3 formas de pensar en el SEO según Google
3 formas de pensar en el SEO
En nuestra empresa, dedicamos mucho tiempo a pensar en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esto no es nada nuevo ya que la consultoría en línea es el corazón de nuestro negocio.
Por supuesto, hay otras formas de atraer tráfico a su sitio web. Los medios pagados, las publicaciones en las redes sociales y la publicidad gráfica son solo algunos de ellos. Pero si se hace bien, el SEO puede ser una estrategia de crecimiento orgánico importante y rentable. De hecho, una investigación reciente realizada por la firma de análisis Parse.ly descubrió que el motor de búsqueda de Google representó aproximadamente la mitad de todo el tráfico de referencia de los editores en su red el año pasado.
Sin embargo, para aprovechar al máximo este tipo de actividad, es importante mantenerse actualizado con las últimas actualizaciones de la Búsqueda de Google. Esto también se aplica a nosotros internamente. Tenemos 7000 sitios web administrados por cientos de equipos de marketing y productos en todo el mundo. Cada día se les realizan más de 200 cambios que pueden afectar a su SEO. Estas páginas se tratan de la misma manera que otras páginas en términos de apariencia en los motores de búsqueda, y nuestro equipo sigue las mismas pautas externas que se transmiten a los webmasters.
Es por eso que tenemos una estrategia de SEO consistente con la que podemos contar, pase lo que pase, y de la que todos pueden aprender.
1. Para obtener buenos resultados con el SEO, comience poco a poco
Suena demasiado simple, pero centrarse en cambios pequeños e incrementales en la estrategia general de SEO de su sitio puede brindarle algunos beneficios realmente significativos con el tiempo. Por ejemplo, el tráfico orgánico a Google My Business se duplicó1, en parte porque el equipo implementó algunas prácticas recomendadas, como la implementación de páginas canónicas para mostrar las URL de la empresa. Por supuesto, la correlación no implica causalidad, pero muchos sitios de Google han experimentado un crecimiento orgánico después de realizar algunos cambios simples en el SEO.
Si no está seguro de lo que podría estar experimentando su sitio, la nueva herramienta de inspección de URL en Google Search Console es un excelente lugar para comenzar.
2. No tengas miedo a los cambios, acéptalos
Las capacidades de búsqueda están en constante evolución para mostrar el contenido más relevante a los usuarios y mantenerse al día con su comportamiento cambiante. Dado que el 90% de los latinos ahora usan Internet a través de un dispositivo móvil2, el motor de búsqueda de Google se adaptó rápidamente a esta situación con nuevos desarrollos como Accelerated Mobile Pages (AMP) y Progressive Web Applications (PWA). Si bien estos cambios están fuera de lo común, internamente descubrimos que cuanto más los aplicamos y probamos, mejores resultados de SEO obtenemos. Por ejemplo, el año pasado nos enfocamos en corregir errores de Google Search Console, implementar datos estructurados y agregar AMP a Think with Google. Las impresiones aumentaron un 200 % ya que solucionamos errores comunes con estas páginas en varias URL. También descubrimos que mejorar nuestro contenido nos permite elegir entre fragmentos destacados con mayor frecuencia, lo que resulta en 1,000 vistas más por día.
3. Integre su sitio web tanto como sea posible
Puede ser tentador crear múltiples sitios web con contenido muy similar, dirigidos a diferentes perfiles de clientes o geografías. De hecho, usamos esta técnica en Google. Una prueba reciente ha demostrado que hemos desarrollado una gran cantidad de páginas casi idénticas a lo largo de los años en función de diferentes campañas o objetivos de marketing.
Pero aquí está: el contenido duplicado no solo es confuso para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda. Crear una buena página en lugar de muchas pequeñas es la mejor manera de impulsar el crecimiento orgánico a lo largo del tiempo. Por ejemplo, después de esta prueba, decidimos rediseñar nuestra página de marketing minorista en Google. Después de eliminar seis sitios antiguos, consolidar el contenido y centrarse en crear un gran sitio, el CTR se duplicó y el tráfico orgánico aumentó un 64 % 3.
La lección aquí es clara: mientras que el rendimiento en la página es importante, una estrategia de SEO exitosa debe tener en cuenta todo su ecosistema web.
Fuente:
1 Google, Datos internos, junio 2017 – marzo 2018.
2 Google/Nodus, Estudio “Sitios móviles en Hispanoamérica: panorama y oportunidades”, SPLA, noviembre 2018.
3 Google, Datos internos, junio 2017 – marzo 2018.