Qué es un logotipo
Qué es un logotipo: El logotipo tiene como objetivo ser la representación gráfica de una compañía. Se utiliza para dar a conocer e identificar a la empresa o institución por un amplio periodo de tiempo, de tal forma que los receptores asocien a esa empresa los productos o servicios ofrecidos por ella. Si consiguen esto les será más fácil que se quede en la mente del público para facilitar sus ventas.
Un logo es una combinación de texto e imágenes visuales que tiene dos propósitos. Le dices a las personas el nombre de la compañía y crea un símbolo visual que representa su negocio.
Las empresas comunican y distinguen sus productos o servicios a través de los logotipos; otorgándole beneficios tanto a los responsables como a los consumidores. A los primeros les está dando un valor agregado a sus productos y servicios, mientras que a los segundos les indica calidad o valor. Por eso hoy veremos qué es un logotipo, sus funciones, características.
Características de un logotipo
Ya que tenemos claro qué es un logotipo, a continuación describimos algunas características clave para que un logotipo sea exitoso:
Sencillo: Un logotipo debe ser fácil de recordar. Es recomendable evitar degradados y utilizar una tipografía reconocible y un máximo de dos o tres colores.
Adaptable: Con la llegada de las nuevas tecnologías, es crucial que un logotipo se adapte a cualquier soporte. Debe ser versátil en cuanto a tamaño para poder ser utilizado en diversos medios.
Legible: Es fundamental que el logotipo pueda leerse sin dificultad. La legibilidad es un aspecto esencial; si se sustituyen letras o se incorporan degradados, debe hacerse de manera coherente con el diseño original del logotipo.
Atemporal: Esta característica es muy importante porque las modas cambian constantemente. Un logotipo debe ser capaz de perdurar en el tiempo y en la memoria del público.
Original: El logotipo debe ser único y original, reflejando la esencia de la empresa que representa. Es necesario investigar los logotipos del mercado al que pertenece la empresa para destacar y diferenciarse.
Ejemplos de logotipos de éxito
Algunos ejemplos de logotipos de éxito son:
Google: Cumple todos los parámetros anteriores. Se trata de un logotipo fácilmente reconocible, sencillo y atemporal.
Coca-Cola: Aunque ha ido evolucionando, conserva su esencia y diseño. Ha permanecido prácticamente igual desde su origen en el año 1886.
Carrefour: Este logotipo es la unión de una palabra francesa y un símbolo fácilmente reconocible entre los usuarios.
Tipos de Logotipos
Ahora que entendemos mejor qué es un logotipo y sus características, también podemos identificar cinco tipos diferentes de logos:
1. Logotipo o logo: Este término, traducido al inglés como “word mark”, se refiere exclusivamente al diseño tipográfico del nombre o palabra que identifica a la marca.
2. Isotipo: Traducido como “brand mark” en inglés, representa la imagen simbólica de la marca. Ejemplos incluyen la manzana de Apple, la sirena de Starbucks y la curva de Nike.
3. Imagotipo: Conocido en inglés como “combo mark”, combina tanto palabra como imagen en la iconografía. Se caracteriza porque tanto la imagen como la palabra pueden funcionar de forma independiente. Ejemplos incluyen Unilever y Adidas.
4. Isologo: Traducido al inglés como “emblem”, el isologo es una especie de emblema que fusiona tanto imagen como palabra, representando una especie de “escudo” de la marca. Ejemplos incluyen Nikon, Ikea, Samsung y Amazon.com.
5. Siglas, anagramas, monogramas, pictogramas o firmas: Clasificados dentro del grupo de los isotipos, estos elementos tienen una naturaleza flexible, enfatizando la palabra pero no necesariamente el nombre completo de la marca. En inglés se les conoce como “letter mark”. Ejemplos incluyen CNN, LG, eBay y GE.
Características del logotipo
Ya teniendo un poco más claro el panorama de qué es un logotipo y los diferentes tipos de logos que existen, enumero cuáles son sus las características. Yo las resumo en 6 puntos clave que se deben de tomar en cuenta y que se deben cumplir para que sean realmente eficaces y potentes.
1) Singularidad: al ser el logo el elemento visual que representa la marca, este debe proyectar y transmitir esa personalidad única que la caracteriza, sobre todo, cuando convive con un conjunto de marcas que hacen lo mismo o muy parecido.
2) Significado y propósito: debe contar una historia, ser coherente y conectar con los valores centrales de la empresa que son su ADN. Debe nacer de la idea central o Big Idea, que refleja la razón de ser de la marca.
3) Memorable: que se reconozca fácilmente y permita generar conexión inmediata y permanencia en nuestra memoria. Sobre todo, cuando solo tienes unos segundos para ver el logo e identificar qué hace la marca.
4) Duradero: debe perdurar en el tiempo, sobre todo en una sociedad tan cambiante, sin perder la esencia y el propósito.
5) Flexible: debe ser adaptable y versátil, es decir, debe ser legible en cualquier tamaño y soporte.
6) Simple: no hay necesidad de recargar el diseño con elementos innecesarios y decorativos que puedan confundir o comunicar distintos mensajes. El enfoque debe ser hacia una idea o concepto específico y fundamental para la empresa y todos aquellos elementos que se usen deben de estar justificados.
Ya que sabemos que es un logotipo, sus funciones y características esperamos y pongas en práctica cada una de las cualidades que debe de tener el logo de tu empresa o emprendimiento Qué es un logotipo También te puede interesar
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