{"id":17100,"date":"2024-08-08T20:09:38","date_gmt":"2024-08-08T20:09:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ingenio.la\/?p=17100"},"modified":"2026-09-18T03:43:24","modified_gmt":"2026-09-18T01:43:24","slug":"como-las-metricas-de-vanidad-sabotean-tu-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/como-las-metricas-de-vanidad-sabotean-tu-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo las M\u00e9tricas de Vanidad Sabotean tu Marketing"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"17100\" class=\"elementor elementor-17100\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e573c81 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e573c81\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2e74453\" data-id=\"2e74453\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf5357c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cf5357c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00a1Hola! Hoy desde la Agencia Ingenio queremos hablarles sobre algo muy importante si tienen una marca o negocio y est\u00e1n intentando destacar en l\u00ednea: las m\u00e9tricas de vanidad, \u00bfsaben qu\u00e9 son? Vamos a platicar un poquito sobre esto y c\u00f3mo pueden afectar a tu <a href=\"https:\/\/ingenio.la\/blog\/marketing-digital\/\">estrategia de marketing digital<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-eb6c7d4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"eb6c7d4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-22c474c\" data-id=\"22c474c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e658cec elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e658cec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><iframe title=\"C\u00f3mo las M\u00e9tricas de Vanidad Sabotean tu Marketing - Ingenio Podcast #02\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ot0uwczr_80?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f4ad459 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f4ad459\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7ece4a3\" data-id=\"7ece4a3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e368939 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e368939\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 es una m\u00e9trica de vanidad?\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-34f02bc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"34f02bc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bueno, para empezar, las m\u00e9tricas de vanidad son esos n\u00fameros grandes que nos hacen sentir muy bien porque parecen impresionantes, como tener muchos seguidores o un mont\u00f3n de visitas en la p\u00e1gina. Pero aqu\u00ed entre nosotros, aunque suenen geniales, no siempre nos dicen la verdad sobre c\u00f3mo est\u00e1 funcionando nuestro negocio. No nos cuentan si esas visitas o seguidores se traducen en ventas o en clientes reales que vuelven y participan. Para eso est\u00e1n los <a href=\"https:\/\/ingenio.la\/blog\/que-son-los-indicadores-kpi\/\">indicadores KPI<\/a>, que miden lo que s\u00ed mueve el negocio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c1266cb elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c1266cb\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8f74a0d\" data-id=\"8f74a0d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36a466f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"36a466f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfPor qu\u00e9 no deber\u00edamos obsesionarnos con estas m\u00e9tricas?\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3aa2e3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a3aa2e3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Aqu\u00ed en Ingenio, hemos visto que enfocarse mucho en las m\u00e9tricas de vanidad puede desviarnos de lo que realmente importa: conectar con gente de verdad y hacer crecer nuestro negocio de manera sostenible. Por ejemplo, tener muchos seguidores est\u00e1 padre, pero si esos seguidores no interact\u00faan con lo que publicamos o no est\u00e1n realmente interesados en nuestros productos, entonces, \u00bfde qu\u00e9 sirve?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-dc26a7a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"dc26a7a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e740f52\" data-id=\"e740f52\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef3375a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ef3375a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">M\u00e9tricas que s\u00ed importan\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a7c97f5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a7c97f5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ahora, hablemos de las m\u00e9tricas que realmente deber\u00edan importarnos. En lugar de solo mirar cu\u00e1ntos &#8216;likes&#8217; o seguidores tenemos, deber\u00edamos fijarnos en cosas como el &#8216;engagement&#8217;, o sea, la cantidad de interacciones reales que tenemos en nuestras publicaciones. Esto incluye comentarios, compartidas y, por supuesto, cu\u00e1ntas de estas interacciones se convierten en ventas o visitas a nuestra p\u00e1gina web donde pueden ver nuestros productos o servicios.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b38bfe4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b38bfe4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6218c3c\" data-id=\"6218c3c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5f3a6d1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5f3a6d1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Consejos para no caer en la trampa de las m\u00e9tricas de vanidad\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b69a871 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b69a871\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><b>1. Define tus objetivos<\/b><\/h3><p>Antes de empezar cualquier campa\u00f1a, preg\u00fantate qu\u00e9 quieres lograr. \u00bfM\u00e1s ventas? \u00bfMejor conocimiento de marca? Establece metas claras.<\/p><h3><b>2. Mide lo que importa<\/b>: <\/h3><p>Enf\u00f3cate en m\u00e9tricas que te digan c\u00f3mo estas actividades te ayudan a alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar las ventas, mira cu\u00e1ntos clics en tus anuncios est\u00e1n resultando en compras reales.<\/p><h3><b>3. Aprende y ajusta<\/b>:<\/h3><p>Usa lo que aprendes de tus m\u00e9tricas para hacer ajustes. Si algo no est\u00e1 funcionando, prueba algo nuevo. El mundo digital siempre est\u00e1 cambiando, y lo que funciona hoy puede que no funcione ma\u00f1ana.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b7baa1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5b7baa1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Cu\u00e1ndo un n\u00famero grande s\u00ed dice algo<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-41d7b88 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"41d7b88\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Descartar las m\u00e9tricas de vanidad por completo es pasarse al otro extremo. Hay situaciones en las que el volumen importa de verdad.<\/p><p>El alcance cuenta cuando el objetivo declarado es que una marca nueva se conozca, y ah\u00ed lo razonable es medirlo junto con el recuerdo de marca y las b\u00fasquedas del nombre del negocio, que son su consecuencia esperada.<\/p><p>Los seguidores cuentan si la cuenta se usa como canal de atenci\u00f3n o de venta directa, porque ah\u00ed la base determina cu\u00e1nta gente ve un anuncio de existencias o una promoci\u00f3n sin pagar por ello.<\/p><p>Las visitas cuentan cuando el modelo vive de publicidad mostrada, que es el caso de medios y no el de la mayor\u00eda de negocios.<\/p><p>La diferencia entre una m\u00e9trica de vanidad y una m\u00e9trica \u00fatil no est\u00e1 en el n\u00famero, sino en si alguien puede tomar una decisi\u00f3n distinta seg\u00fan suba o baje. Cuando la respuesta a \u00ab\u00bfqu\u00e9 har\u00edas diferente si este n\u00famero cayera a la mitad?\u00bb es \u00abnada\u00bb, ese n\u00famero sobra del informe.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e95996d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e95996d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">C\u00f3mo montar un tablero que no enga\u00f1e<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c4fb59 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3c4fb59\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Un panel honesto se construye al rev\u00e9s de como suele hacerse: primero la decisi\u00f3n, despu\u00e9s la m\u00e9trica.<\/p><p>La estructura que mejor aguanta tiene tres capas. Arriba, dos o tres cifras de resultado: ingresos, solicitudes cualificadas, coste por adquisici\u00f3n. En medio, las m\u00e9tricas que explican esas cifras cuando se mueven. Abajo, el detalle operativo al que solo se baja cuando algo no cuadra.<\/p><p>Conviene que cada cifra lleve al lado su comparaci\u00f3n con el periodo anterior y su objetivo. Un n\u00famero sin referencia no se puede interpretar, y esa es la puerta por la que entran las lecturas optimistas.<\/p><p>Ayuda tambi\u00e9n fijar la periodicidad seg\u00fan el ruido de cada dato. Revisar ingresos a diario en un negocio con pocas ventas genera p\u00e1nico injustificado; revisarlos por semana cerrada da una se\u00f1al mucho m\u00e1s limpia.<\/p><p>Y una prueba final que ordena cualquier panel: si al ense\u00f1arlo hay que explicar por qu\u00e9 una m\u00e9trica est\u00e1 ah\u00ed, probablemente no deber\u00eda estar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-66d5b62 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"66d5b62\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">C\u00f3mo se explica esto a quien pide el n\u00famero grande<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bf12b6e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bf12b6e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La conversaci\u00f3n dif\u00edcil no es identificar las m\u00e9tricas de vanidad, es explicar por qu\u00e9 el informe ya no las lleva en la portada.<\/p><p>Lo que funciona mejor que discutir es traducir. En lugar de defender que los seguidores no importan, conviene mostrar qu\u00e9 pas\u00f3 con ellos: cu\u00e1ntos vieron la publicaci\u00f3n, cu\u00e1ntos entraron al sitio y cu\u00e1ntos compraron. Ese recorrido convence sin necesidad de quitarle la raz\u00f3n a nadie.<\/p><p>Ayuda tambi\u00e9n poner el n\u00famero en su sitio en lugar de eliminarlo. Mantener el alcance como dato de contexto, no como resultado, evita la sensaci\u00f3n de que se est\u00e1 escondiendo informaci\u00f3n.<\/p><p>Y conviene acordar antes de la campa\u00f1a qu\u00e9 se va a mirar al final. Esa conversaci\u00f3n, que dura diez minutos al principio, ahorra la discusi\u00f3n de despu\u00e9s, cuando los n\u00fameros ya est\u00e1n sobre la mesa y cada parte defiende el que le favorece.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9eb5bce elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9eb5bce\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fe2729c\" data-id=\"fe2729c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Hola! 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