{"id":17445,"date":"2024-07-03T22:21:50","date_gmt":"2024-07-03T22:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ingenio.la\/?p=17445"},"modified":"2026-09-25T23:03:02","modified_gmt":"2026-09-25T21:03:02","slug":"estrategias-de-marketing-para-franquicias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/estrategias-de-marketing-para-franquicias\/","title":{"rendered":"Multiplica el Alcance de tu Marca con Estrategias de Marketing para Franquicias"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"17445\" class=\"elementor elementor-17445\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1cda527 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1cda527\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-27797f2\" data-id=\"27797f2\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-00241ff elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"00241ff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En el mundo empresarial actual, expandir negocios mediante el sistema de franquicias se ha vuelto una estrategia cada vez m\u00e1s popular. Este modelo permite replicar el \u00e9xito de una marca en nuevas ubicaciones, manteniendo su identidad y esencia original. Para asegurar el \u00e9xito de esta expansi\u00f3n, tanto local como internacional, el marketing para franquicias juega un papel crucial.<\/p><p>Las franquicias se pueden clasificar principalmente en dos categor\u00edas:<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Franquicias de servicio<\/b>: Incluyen la oferta de servicios espec\u00edficos como educaci\u00f3n, restauraci\u00f3n, hoteler\u00eda, salud, consultor\u00edas y desarrollos IT.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Franquicias de productos<\/b>: Involucran la comercializaci\u00f3n de productos fabricados y a menudo distribuidos por la franquicia, como ropa, cafeter\u00edas y helader\u00edas.<\/li><\/ul><p>En Am\u00e9rica Latina, el modelo de franquicias ha demostrado ser especialmente exitoso, con pa\u00edses como Argentina, Brasil y M\u00e9xico liderando y exportando franquicias a nivel continental e internacional.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea99d0e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ea99d0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-content\/uploads\/elementor\/thumbs\/Portadas-de-Articulos-8-rtxx92yvy0u4oqtcsihvbm0rvvqhg511p8a0hthu3w.png\" title=\"Portadas de Articulos 8\" alt=\"Cubos de madera con iconos de tienda apilados en pir\u00e1mide sobre una superficie gris\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2885b1e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2885b1e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3dbc7fb\" data-id=\"3dbc7fb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c546ff elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9c546ff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">T\u00e9cnicas de Marketing Efectivas para Franquicias\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-240e6c6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"240e6c6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Para aquellos que poseen una marca con franquiciados o est\u00e1n considerando incursionar en este modelo de negocio, es vital conocer las t\u00e9cnicas de marketing m\u00e1s adecuadas:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d85f367 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d85f367\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b8fccd9\" data-id=\"b8fccd9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-14e06a9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"14e06a9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Estudio y Segmentaci\u00f3n del Mercado<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2269b1a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2269b1a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Comprender el mercado donde operar\u00e1 la franquicia es fundamental. Las <a href=\"https:\/\/ingenio.la\/blog\/marketing-digital\/\">estrategias de marketing<\/a> deben adaptarse seg\u00fan se trate de una expansi\u00f3n nacional o internacional, teniendo en cuenta las diferencias culturales, preferencias locales y comportamientos de compra.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-44e4c68 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"44e4c68\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2c5d24e\" data-id=\"2c5d24e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42f0dc5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"42f0dc5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Campa\u00f1as de Publicidad Pagada\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-334eeab elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"334eeab\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Antes de establecerse en un nuevo mercado, es efectivo generar inter\u00e9s y expectativa mediante campa\u00f1as en Google Ads, <a href=\"https:\/\/ingenio.la\/blog\/que-es-facebook-ads-y-como-conseguir-clientes\/\">Facebook Ads<\/a>, YouTube Ads y especialmente en Instagram y LinkedIn, dada su relevancia para emprendedores e inversionistas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d9e2fc5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d9e2fc5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5500b89\" data-id=\"5500b89\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f45cd8f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f45cd8f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. Optimizaci\u00f3n en Redes Sociales<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d1fd6fd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d1fd6fd\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c9308af\" data-id=\"c9308af\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8196801 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8196801\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Las redes sociales son esenciales para las franquicias. Crear perfiles que reflejen fielmente la identidad de la marca y publicar contenido de calidad regularmente ayudar\u00e1 a integrar r\u00e1pidamente la nueva franquicia en la comunidad online existente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42198eb elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"42198eb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4. Desarrollo de un Sitio Web Impactante\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bdfdf43 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bdfdf43\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Para franquiciados potenciales, el sitio web de la franquicia principal debe ser informativo y responder a todas las preguntas posibles. Incluir testimonios y un formulario de contacto robusto son pr\u00e1cticas recomendadas para establecer credibilidad y facilitar la comunicaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0cf2b60 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0cf2b60\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6deb69d\" data-id=\"6deb69d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1e5cbef elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1e5cbef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">5. Implementaci\u00f3n de SEO\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bd25819 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bd25819\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Un sitio web bien optimizado ayudar\u00e1 a que la franquicia ocupe una posici\u00f3n privilegiada en los buscadores, aumentando la visibilidad y atrayendo m\u00e1s visitas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1fdc6b4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1fdc6b4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a22d11b\" data-id=\"a22d11b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c65d3af elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c65d3af\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6. Uso de Notas de Prensa y Art\u00edculos Patrocinados\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29d9189 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"29d9189\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Publicar en medios digitales locales es una excelente manera de divulgar informaci\u00f3n relevante sobre la franquicia, ayudando a instalar y consolidar el negocio en la comunidad local.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5d2b1d9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5d2b1d9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6a8be51\" data-id=\"6a8be51\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa754b3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"aa754b3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">7. Estrategias de Remarketing\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-078f998 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"078f998\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los anuncios de remarketing son ideales para mantener el inter\u00e9s de los clientes potenciales que han mostrado curiosidad por la franquicia, ayud\u00e1ndoles a avanzar en el proceso de conversi\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-95a2069 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"95a2069\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0a4c26d\" data-id=\"0a4c26d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c2e04ab elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c2e04ab\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">8. Marketing de Contenidos\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-866de49 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"866de49\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Desarrollar contenido educativo sobre el modelo de negocio, los procesos y beneficios de la franquicia puede ser muy efectivo para atraer y nutrir a la audiencia interesada. Utilizar diversos formatos como blogs, e-books y videos enriquece la estrategia de contenido.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ffc8cf0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ffc8cf0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7e6196f\" data-id=\"7e6196f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a926b9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4a926b9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">9. Email Marketing\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b32e81 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3b32e81\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Para un enfoque B2B, el email marketing es una herramienta poderosa. Dise\u00f1ar newsletters profesionales puede mantener a la franquicia en la mente de los inversionistas, especialmente si se complementa con actualizaciones regulares para los franquiciados.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-00f8661 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"00f8661\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">C\u00f3mo se reparte el presupuesto entre la central y cada local<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3d84685 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3d84685\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El conflicto m\u00e1s habitual en una red de franquicias no es de estrategia, es de dinero: qui\u00e9n paga qu\u00e9 parte de la publicidad.<\/p><p>El reparto que suele funcionar separa dos bolsas. La central financia la marca, es decir, lo que beneficia a todos por igual: campa\u00f1as nacionales, web corporativa, contenido de marca. Cada franquiciado financia su captaci\u00f3n local, que es lo que llena su propio local.<\/p><p>El fondo com\u00fan de marketing, cuando existe, deber\u00eda tener reglas escritas sobre en qu\u00e9 se gasta y rendici\u00f3n de cuentas peri\u00f3dica. Las redes donde el franquiciado aporta sin ver en qu\u00e9 se invierte acumulan un resentimiento que acaba apareciendo en cada reuni\u00f3n.<\/p><p>Y conviene dejar claro desde el contrato qu\u00e9 puede hacer un local por su cuenta. Sin ese l\u00edmite, o bien nadie hace nada esperando a la central, o bien cada uno hace lo que quiere y la marca se deshilacha.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d36956e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d36956e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Mantener la marca cuando cada local publica por su cuenta<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-26623ef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"26623ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una red con veinte locales tiene veinte cuentas publicando, y la coherencia no se consigue prohibiendo sino facilitando.<\/p><p>Lo que mejor funciona es entregar material listo: piezas con el formato correcto, textos base adaptables y un calendario con las campa\u00f1as de marca. Cuando publicar bien es m\u00e1s f\u00e1cil que improvisar, casi todo el mundo publica bien.<\/p><p>Junto a eso hace falta un manual corto de lo que no se toca: logotipo, colores, nombre de la marca y promesas comerciales. Corto de verdad, porque un manual de cuarenta p\u00e1ginas no lo lee nadie que adem\u00e1s est\u00e9 atendiendo un local.<\/p><p>Sobre los perfiles conviene decidir pronto si cada local tiene cuenta propia o si hay una sola cuenta con contenido por zona. Las cuentas por local funcionan mejor para lo local, pero multiplican el trabajo; la cuenta \u00fanica es m\u00e1s f\u00e1cil de controlar y pierde cercan\u00eda. No hay respuesta universal, pero s\u00ed es un error dejarlo sin decidir y que cada uno abra la suya.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5fc20f5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5fc20f5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Captar franquiciados no es lo mismo que captar clientes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff8f95b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ff8f95b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Muchas webs de franquicia mezclan los dos p\u00fablicos en la misma p\u00e1gina y acaban sin servir a ninguno.<\/p><p>Quien busca comprar el producto quiere ubicaciones, horarios, carta o cat\u00e1logo y una forma r\u00e1pida de llegar. Quien est\u00e1 evaluando invertir quiere n\u00fameros: inversi\u00f3n inicial, canon, plazo de recuperaci\u00f3n, apoyo que recibe y qu\u00e9 zonas quedan libres.<\/p><p>Son recorridos distintos, con tiempos distintos. La decisi\u00f3n de un cliente dura minutos; la de un franquiciado puede durar meses e implica a m\u00e1s de una persona. Tratar ambas con el mismo formulario y el mismo seguimiento garantiza perder al segundo.<\/p><p>La separaci\u00f3n limpia es tener una secci\u00f3n de expansi\u00f3n con su propia p\u00e1gina, su propio formulario y su propio circuito de respuesta, enlazada desde el pie y no compitiendo con el mensaje comercial en la portada.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ffd1b7c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ffd1b7c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3ca6412\" data-id=\"3ca6412\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el mundo empresarial actual, expandir negocios mediante el sistema de franquicias se ha vuelto una estrategia cada vez m\u00e1s popular. Este modelo permite replicar el \u00e9xito de una marca en nuevas ubicaciones, manteniendo su identidad y esencia original. Para asegurar el \u00e9xito de esta expansi\u00f3n, tanto local como internacional, el marketing para franquicias juega [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24307,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-17445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"lang":"es","translations":{"es":17445,"en":29987},"pll_sync_post":{},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17445"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30067,"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17445\/revisions\/30067"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24307"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}