{"id":29946,"date":"2026-10-10T16:44:40","date_gmt":"2026-10-10T14:44:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/?p=29946"},"modified":"2026-10-06T17:50:50","modified_gmt":"2026-10-06T15:50:50","slug":"tipos-de-anuncio-en-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ingenio.la\/blog\/tipos-de-anuncio-en-google-ads\/","title":{"rendered":"Tipos de anuncio en Google Ads: cu\u00e1les quedan y cu\u00e1les desaparecieron"},"content":{"rendered":"\t\t
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La mayor\u00eda de las gu\u00edas en espa\u00f1ol sobre los tipos de anuncio en Google Ads<\/strong> siguen listando Display como una campa\u00f1a independiente. Dej\u00f3 de serlo: se retira a mediados de 2026 y su inventario pasa a otra cosa. Esa sola diferencia cambia c\u00f3mo se monta una cuenta.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Google lleva varios a\u00f1os reduciendo el n\u00famero de tipos y moviendo las decisiones de ubicaci\u00f3n a sus propios sistemas. Conviene saber qu\u00e9 queda, qu\u00e9 desapareci\u00f3 y qu\u00e9 implica, porque abrir la campa\u00f1a equivocada con presupuesto corto se nota en la primera semana.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Primero el inventario actual, que es m\u00e1s corto de lo que era.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Los tipos de anuncio en Google Ads que existen hoy<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Tipo de campa\u00f1a<\/th>D\u00f3nde aparece<\/th><\/tr><\/thead>
B\u00fasqueda<\/td>Resultados de b\u00fasqueda de Google<\/td><\/tr>
Shopping<\/td>Resultados y pesta\u00f1a de compras<\/td><\/tr>
V\u00eddeo<\/td>YouTube<\/td><\/tr>
Demand Gen<\/td>YouTube, Gmail, Discover y el inventario visual de Google<\/td><\/tr>
Performance Max<\/td>Todos los canales de Google a la vez<\/td><\/tr>
Aplicaciones<\/td>Play Store y red de Google<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La diferencia de fondo entre los dos primeros y el resto es qui\u00e9n expresa la intenci\u00f3n. En B\u00fasqueda y en Shopping el anuncio aparece porque alguien escribi\u00f3 lo que quer\u00eda; en los dem\u00e1s aparece porque Google cree que a esa persona le puede interesar. No son grados de lo mismo: son dos negocios distintos, con costos y plazos distintos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Lo que est\u00e1 desapareciendo y por qu\u00e9 importa<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El movimiento viene de atr\u00e1s. Las campa\u00f1as de Discovery desaparecieron en 2023 absorbidas por Demand Gen. Las de acci\u00f3n de v\u00eddeo se integraron en ese mismo tipo en abril de 2026. Y Display, que durante quince a\u00f1os fue la campa\u00f1a de banners por excelencia, se retira a mediados de 2026 y su inventario pasa tambi\u00e9n a Demand Gen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La direcci\u00f3n es inequ\u00edvoca: menos tipos, menos palancas manuales y m\u00e1s decisiones tomadas por los sistemas de Google. Performance Max es la expresi\u00f3n extrema de eso, porque el anunciante entrega objetivo, presupuesto y materiales, y no elige en qu\u00e9 canal aparece cada impresi\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Lo que se pierde con eso es control: ya no se puede decir \u00absolo en estos sitios, solo en este formato\u00bb. Lo que se gana es que funciona con menos trabajo de gesti\u00f3n y con menos datos propios, lo que para un anunciante peque\u00f1o a veces es una ventaja real y no un consuelo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La consecuencia pr\u00e1ctica inmediata es de lectura: cualquier gu\u00eda que todav\u00eda liste Display como un tipo propio est\u00e1 desactualizada, y hay muchas circulando con el a\u00f1o en el t\u00edtulo. Pasa igual con las comparaciones entre plataformas: conviene mirar qu\u00e9 es Facebook Ads<\/a> con la misma precauci\u00f3n, porque ese ecosistema tambi\u00e9n renombra sus campa\u00f1as cada pocos a\u00f1os.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cu\u00e1l conviene con presupuesto peque\u00f1o<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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B\u00fasqueda primero, casi sin excepciones. Es el \u00fanico tipo donde el anuncio llega a alguien que acaba de declarar su intenci\u00f3n con sus propias palabras, y eso hace que funcione con presupuestos que en otros tipos no alcanzan para nada. Adem\u00e1s deja ver las consultas reales, que es informaci\u00f3n que sirve mucho m\u00e1s all\u00e1 de la campa\u00f1a.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Shopping, si hay cat\u00e1logo. Para una tienda es lo m\u00e1s eficiente del ecosistema, porque el anuncio ya lleva foto y precio: filtra solo a quien el precio le cuadra, as\u00ed que el clic llega mucho m\u00e1s calificado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Performance Max conviene esperarla. Necesita volumen de conversiones para aprender, y con pocas conversiones al mes lo que hace es gastar el presupuesto aprendiendo, sin llegar nunca a estabilizarse. Es una herramienta buena en el momento equivocado, y es el error m\u00e1s caro que comete un anunciante nuevo porque la plataforma la recomienda por defecto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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V\u00eddeo y Demand Gen piden material que normalmente no existe. Sin una pieza de v\u00eddeo decente o sin un juego de im\u00e1genes pensado para ese formato, lo que se sirve es el banner que hab\u00eda a mano, y rinde como tal. Antes de abrirlas vale tener resuelta la pauta creativa<\/a>, no al rev\u00e9s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Lo que no cambia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Los nombres de estos tipos cambian cada a\u00f1o o dos, y las gu\u00edas envejecen r\u00e1pido. Lo que no cambia es la pregunta que hay detr\u00e1s de la elecci\u00f3n: \u00bfesta campa\u00f1a llega a alguien que ya quiere lo que vendo, o a alguien a quien hay que convencer primero de que lo quiera?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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B\u00fasqueda y Shopping hacen lo primero. El resto hace lo segundo, que es m\u00e1s caro, m\u00e1s lento y m\u00e1s dif\u00edcil de atribuir, aunque sea indispensable cuando la demanda existente ya se agot\u00f3. Con esa pregunta en la mano la decisi\u00f3n se toma igual aunque Google vuelva a renombrar todo el a\u00f1o que viene.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Tampoco cambia que la cuenta se organiza por intenci\u00f3n y no por cat\u00e1logo: agrupar por tipo de producto es c\u00f3modo para el negocio y malo para la campa\u00f1a, porque mezcla en el mismo grupo consultas que valen cosas distintas. Y sigue siendo \u00fatil pensar las campa\u00f1as de remarketing en Google<\/a> como un tipo aparte en el presupuesto, porque su rendimiento no se compara con el de captaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Si vas a abrir tu primera campa\u00f1a esta semana, abre una de B\u00fasqueda con diez palabras clave que describan exactamente lo que vendes, y deja el resto de los tipos para cuando esa te est\u00e9 dando datos. Es menos ambicioso que lo que la plataforma propone y es lo que funciona dentro de las campa\u00f1as de publicidad<\/a> de un negocio que est\u00e1 empezando.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Preguntas frecuentes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\u00bfCu\u00e1ntos tipos de campa\u00f1a hay en Google Ads? <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Seis principales en 2026: B\u00fasqueda, Shopping, V\u00eddeo, Demand Gen, Performance Max y Aplicaciones. Display dej\u00f3 de ser un tipo independiente y su inventario pas\u00f3 a Demand Gen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 con las campa\u00f1as de Display? <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Se retiran a mediados de 2026 y su inventario se integra en Demand Gen. Antes hab\u00eda ocurrido lo mismo con Discovery, absorbida en 2023, y con las campa\u00f1as de acci\u00f3n de v\u00eddeo, integradas en abril de 2026.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 tipo de campa\u00f1a conviene para empezar? <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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B\u00fasqueda, casi siempre. Es la \u00fanica donde el anuncio llega a alguien que ya expres\u00f3 su intenci\u00f3n escribiendo lo que quiere, y por eso funciona con presupuestos que en otros tipos no alcanzan.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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\u00bfPerformance Max sirve para un negocio peque\u00f1o? <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Conviene esperar. Necesita volumen de conversiones para aprender, y con pocas al mes gasta el presupuesto en el aprendizaje sin llegar a estabilizarse. Es una buena herramienta en el momento equivocado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t

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\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre Demand Gen y Performance Max? <\/div><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t
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Demand Gen trabaja el inventario visual de Google (YouTube, Gmail, Discover) con creatividades que t\u00fa defines. Performance Max abarca todos los canales a la vez y decide por su cuenta d\u00f3nde aparece cada impresi\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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