La mayoría de las guías en español sobre los tipos de anuncio en Google Ads siguen listando Display como una campaña independiente. Dejó de serlo: se retira a mediados de 2026 y su inventario pasa a otra cosa. Esa sola diferencia cambia cómo se monta una cuenta.
Google lleva varios años reduciendo el número de tipos y moviendo las decisiones de ubicación a sus propios sistemas. Conviene saber qué queda, qué desapareció y qué implica, porque abrir la campaña equivocada con presupuesto corto se nota en la primera semana.
Primero el inventario actual, que es más corto de lo que era.
Los tipos de anuncio en Google Ads que existen hoy
| Tipo de campaña | Dónde aparece |
|---|---|
| Búsqueda | Resultados de búsqueda de Google |
| Shopping | Resultados y pestaña de compras |
| Vídeo | YouTube |
| Demand Gen | YouTube, Gmail, Discover y el inventario visual de Google |
| Performance Max | Todos los canales de Google a la vez |
| Aplicaciones | Play Store y red de Google |
La diferencia de fondo entre los dos primeros y el resto es quién expresa la intención. En Búsqueda y en Shopping el anuncio aparece porque alguien escribió lo que quería; en los demás aparece porque Google cree que a esa persona le puede interesar. No son grados de lo mismo: son dos negocios distintos, con costos y plazos distintos.
Lo que está desapareciendo y por qué importa
El movimiento viene de atrás. Las campañas de Discovery desaparecieron en 2023 absorbidas por Demand Gen. Las de acción de vídeo se integraron en ese mismo tipo en abril de 2026. Y Display, que durante quince años fue la campaña de banners por excelencia, se retira a mediados de 2026 y su inventario pasa también a Demand Gen.
La dirección es inequívoca: menos tipos, menos palancas manuales y más decisiones tomadas por los sistemas de Google. Performance Max es la expresión extrema de eso, porque el anunciante entrega objetivo, presupuesto y materiales, y no elige en qué canal aparece cada impresión.
Lo que se pierde con eso es control: ya no se puede decir «solo en estos sitios, solo en este formato». Lo que se gana es que funciona con menos trabajo de gestión y con menos datos propios, lo que para un anunciante pequeño a veces es una ventaja real y no un consuelo.
La consecuencia práctica inmediata es de lectura: cualquier guía que todavía liste Display como un tipo propio está desactualizada, y hay muchas circulando con el año en el título. Pasa igual con las comparaciones entre plataformas: conviene mirar qué es Facebook Ads con la misma precaución, porque ese ecosistema también renombra sus campañas cada pocos años.
Cuál conviene con presupuesto pequeño
Búsqueda primero, casi sin excepciones. Es el único tipo donde el anuncio llega a alguien que acaba de declarar su intención con sus propias palabras, y eso hace que funcione con presupuestos que en otros tipos no alcanzan para nada. Además deja ver las consultas reales, que es información que sirve mucho más allá de la campaña.
Shopping, si hay catálogo. Para una tienda es lo más eficiente del ecosistema, porque el anuncio ya lleva foto y precio: filtra solo a quien el precio le cuadra, así que el clic llega mucho más calificado.
Performance Max conviene esperarla. Necesita volumen de conversiones para aprender, y con pocas conversiones al mes lo que hace es gastar el presupuesto aprendiendo, sin llegar nunca a estabilizarse. Es una herramienta buena en el momento equivocado, y es el error más caro que comete un anunciante nuevo porque la plataforma la recomienda por defecto.
Vídeo y Demand Gen piden material que normalmente no existe. Sin una pieza de vídeo decente o sin un juego de imágenes pensado para ese formato, lo que se sirve es el banner que había a mano, y rinde como tal. Antes de abrirlas vale tener resuelta la pauta creativa, no al revés.
Lo que no cambia
Los nombres de estos tipos cambian cada año o dos, y las guías envejecen rápido. Lo que no cambia es la pregunta que hay detrás de la elección: ¿esta campaña llega a alguien que ya quiere lo que vendo, o a alguien a quien hay que convencer primero de que lo quiera?
Búsqueda y Shopping hacen lo primero. El resto hace lo segundo, que es más caro, más lento y más difícil de atribuir, aunque sea indispensable cuando la demanda existente ya se agotó. Con esa pregunta en la mano la decisión se toma igual aunque Google vuelva a renombrar todo el año que viene.
Tampoco cambia que la cuenta se organiza por intención y no por catálogo: agrupar por tipo de producto es cómodo para el negocio y malo para la campaña, porque mezcla en el mismo grupo consultas que valen cosas distintas. Y sigue siendo útil pensar las campañas de remarketing en Google como un tipo aparte en el presupuesto, porque su rendimiento no se compara con el de captación.
Si vas a abrir tu primera campaña esta semana, abre una de Búsqueda con diez palabras clave que describan exactamente lo que vendes, y deja el resto de los tipos para cuando esa te esté dando datos. Es menos ambicioso que lo que la plataforma propone y es lo que funciona dentro de las campañas de publicidad de un negocio que está empezando.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos tipos de campaña hay en Google Ads?
Seis principales en 2026: Búsqueda, Shopping, Vídeo, Demand Gen, Performance Max y Aplicaciones. Display dejó de ser un tipo independiente y su inventario pasó a Demand Gen.
¿Qué pasó con las campañas de Display?
Se retiran a mediados de 2026 y su inventario se integra en Demand Gen. Antes había ocurrido lo mismo con Discovery, absorbida en 2023, y con las campañas de acción de vídeo, integradas en abril de 2026.
¿Qué tipo de campaña conviene para empezar?
Búsqueda, casi siempre. Es la única donde el anuncio llega a alguien que ya expresó su intención escribiendo lo que quiere, y por eso funciona con presupuestos que en otros tipos no alcanzan.
¿Performance Max sirve para un negocio pequeño?
Conviene esperar. Necesita volumen de conversiones para aprender, y con pocas al mes gasta el presupuesto en el aprendizaje sin llegar a estabilizarse. Es una buena herramienta en el momento equivocado.
¿Cuál es la diferencia entre Demand Gen y Performance Max?
Demand Gen trabaja el inventario visual de Google (YouTube, Gmail, Discover) con creatividades que tú defines. Performance Max abarca todos los canales a la vez y decide por su cuenta dónde aparece cada impresión.
