¡Hola a todos!
En Ingenio Marketing Digital, entendemos que crear un buen presupuesto de redes sociales puede ser una tarea complicada y que consume mucho tiempo. Por eso, queremos compartir contigo algunas técnicas y recomendaciones para que puedas hacer presupuestos efectivos y detallados en poco tiempo. ¡Vamos a ello!
¿Cómo Hacer un Buen Presupuesto de redes sociales en Poco Tiempo?
Lo primero que te recomendamos es que te tomes un día para crear una plantilla de presupuesto que puedas adaptar fácilmente a diferentes marcas y clientes. Aquí te dejamos algunos consejos para estructurar tu plantilla de manera efectiva:
- Estructura clara: Asegúrate de que tu plantilla esté organizada de forma que sea fácil incluir o eliminar partidas. Los mejores presupuestos son aquellos donde el desglose de los costos es claro y específico.
- Detalles importantes: Mientras más detalles incluyas, mejor será para evitar malentendidos. Un presupuesto genérico puede resultar en problemas tanto para el cliente como para ti.
- Márgenes de ganancia: Ten claro los márgenes de ganancias que deseas obtener para no sentir que has cobrado demasiado poco por tu trabajo.
¿Cómo Hacer el Presupuesto de redes sociales Perfecto?
Le llamamos presupuesto perfecto porque es el más realista y funcional a la hora de trabajar con varias propuestas. A continuación, te presentamos dos opciones para estructurar un presupuesto:
Opción A: Presupuesto de redes sociales Detallado
En esta opción, detallarás todo muy claramente, lo que te permitirá quitar o agregar elementos fácilmente.
Ejemplo de Presupuesto Detallado:
Concepto | Descripción | Costo Unitario | Cantidad | Costo Total |
Estrategia de Contenidos | Creación de calendario editorial mensual | $200 | 1 | $200 |
Gestión de Redes Sociales | Administración de cuentas | $150 | 3 | $450 |
Publicidad en Redes | Campañas de Facebook e Instagram | $100 | 2 | $200 |
Diseño Gráfico | Creación de piezas gráficas | $50 | 5 | $250 |
Informes Mensuales | Reportes de desempeño | $100 | 1 | $100 |
Total | $1200 |
Opción B: Presupuesto de redes sociales Genérico
Un presupuesto típico y genérico puede parecer más sencillo, pero es menos efectivo porque no muestra el desglose de costos.
Ejemplo de Presupuesto Genérico:
Concepto | Costo |
Estrategia y Gestión | $500 |
Publicidad en Redes | $300 |
Diseño y Reportes | $400 |
Total | $1200 |
Cómo Gestionar las Ganancias en un Presupuesto de redes sociales
Es importante tener claro los ingresos que obtendrás del cliente. Aquí hay algunos consejos para manejar los márgenes de ganancia:
- Gastos de equipo: Cobra el doble de lo que pagas a los profesionales en gestión.
- Gastos en herramientas: Súbele entre un 30% y 50% al costo real.
- Subcontratación: Si necesitas contratar a un externo, asegúrate de tener un margen mínimo del 20%.
Ejemplo de Manejo de Márgenes de Ganancia
Concepto | Costo Real | Costo al Cliente | Margen de Ganancia |
Estrategia de Contenidos | $100 | $200 | 100% |
Herramienta de Gestión | $50 | $75 | 50% |
Diseño Gráfico Externo | $40 | $50 | 25% |
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Por qué un presupuesto planificado cambia los resultados
Qué partidas suele olvidar un presupuesto
La mayoría de presupuestos de redes sociales recogen la inversión publicitaria y poco más, y ahí empieza el desajuste.
Falta casi siempre la producción: fotografía, vídeo, diseño de piezas y, si hace falta, locución o música con licencia. Es la partida que más crece cuando se decide subir la calidad y la que nadie previó.
Faltan las herramientas: programador de publicaciones, banco de imágenes, edición, analítica. Por separado parecen cantidades pequeñas y sumadas suelen ser una partida mensual respetable.
Y falta el tiempo de las personas, que es el coste mayor aunque no salga en ninguna factura. Contabilizar las horas del equipo propio es lo que permite comparar con honestidad el coste de externalizar.
Conviene además reservar entre un diez y un quince por ciento sin asignar, para poder reaccionar a una oportunidad o reforzar lo que esté funcionando sin tener que rehacer el plan entero.
Cómo se reparte entre contenido y publicidad
No hay una proporción universal, pero sí un criterio: el reparto depende de si el objetivo es construir audiencia o vender ahora.
Cuando se está empezando y no hay comunidad, la inversión publicitaria rinde poco porque no hay nada que amplificar. Ahí pesa más producir contenido que merezca seguirse.
Cuando ya existe una base y contenido que funciona, la publicidad multiplica lo que ya está probado, y ahí el reparto se desplaza hacia la inversión.
Un error frecuente es repartir a partes iguales por comodidad. Vale más decidir el reparto cada trimestre mirando qué falta: si hay audiencia y no hay material, producir; si hay material que funciona y poca gente lo ve, invertir.
Y conviene dejar por escrito qué se hará si una campaña rinde por encima de lo previsto. Sin esa previsión, el buen resultado llega cuando el presupuesto ya está comprometido.
